Silny debiut BAIC w Polsce: efekty wspólnej kampanii z OTOMOTO

W ostatnich latach sektor motoryzacyjny w Polsce przeszedł wyraźną transformację. Coraz więcej osób szuka samochodu w internecie, czerpiąc z wygody porównywania cen i parametrów. Jednocześnie na rynku pojawiło się wiele nowych marek azjatyckich, które dzięki konkurencyjnym cenom i bogatemu wyposażeniu zaczęły realnie wpływać na wybory zakupowe klientów. Dla importerów oznacza to konieczność nowego podejścia do obecności online, a dla platform takich jak OTOMOTO – umocnienie roli narzędzi, które już dziś wspierają klientów w podejmowaniu decyzji.

Kampania 360: kompleksowe działania i spójny przekaz

Wspólna inicjatywa OTOMOTO i BAIC była pierwszym tak szeroko zakrojonym projektem, w którym najważniejsze elementy ścieżki zakupowej połączono w spójny ekosystem. Obejmowała działania marketingowe 360, współpracę z siecią dealerską oraz pilotaż rozwiązań dedykowanych prezentacji nowych aut. Kluczowym elementem była ekspozycja oferty BAIC na OTOMOTO, dzięki czemu osoby poszukujące nowego samochodu mogły w jednym miejscu wygodnie porównać modele i sprawdzić ich dostępność w całej Polsce.

Kampania została zbudowana na spójnym motywie wizualnym, wykorzystanym zarówno w działaniach masowych, jak i digitalowych – od telewizji i radia przez platformy VOD i YouTube po działania PR oraz social media i wybrane lokalizacje DOOH. Taka konstrukcja komunikacji podkreślała, że OTOMOTO to miejsce, w którym można znaleźć nie tylko samochody używane, ale także szeroki wybór nowych modeli. Dla BAIC była to pierwsza w Polsce tak kompleksowa obecność prowadzona równolegle w mediach tradycyjnych i cyfrowych, umożliwiająca zbudowanie rozpoznawalnego wizerunku marki w całej Polsce.

Zależało nam na tym, aby narracja kampanii była spójna niezależnie od kanału, a jednocześnie naturalnie prowadziła użytkownika od pierwszego kontaktu z marką aż do zapoznania się z konkretną ofertą. Połączenie skali mediów masowych z precyzją digitalu pozwoliło nam stworzyć komunikację, która nie tylko buduje świadomość, ale przede wszystkim ma realny wpływ na decyzje zakupowe. Ten projekt pokazał, że przy właściwym podejściu do kreacji i strategii media-mixu można znacząco wzmacniać obecność i rozpoznawalność nowych marek na polskim rynku motoryzacyjnym – mówi Patrycja Pawłowska, Marketing Manager OTOMOTO.

Efekty: wzrost zasięgu, zaangażowania i świadomości

Rezultaty projektu pokazują, że wielowymiarowe podejście do współpracy przełożyło się na wyraźny wzrost widoczności obu marek. Najmocniejsze efekty osiągnięto w kanałach wideo – materiały i kampania na YouTube wygenerowały łącznie 26,5 mln wyświetleń, blisko 5 mln obejrzeń i ponad 50 tysięcy kliknięć, a badania Brand Lift potwierdziły istotne wzrosty we wszystkich parametrach. Social media dostarczyły ponad 27 mln wyświetleń, dzięki czemu komunikacja BAIC i OTOMOTO dotarła szeroko do użytkowników aktywnie poszukujących nowych samochodów.

Silną widoczność zapewniły również kanały masowe. W radiu komunikaty kampanii dotarły do ponad 14,9 mln odbiorców, a emisje DOOH w kluczowych lokalizacjach największych miast zwiększyły częstotliwość kontaktu z przekazem oraz poprawiły rozpoznawalność marek. Firmy przygotowały wspólny spot reklamowy, emitowany przez dwa miesiące – we wrześniu i październiku – w wersjach 15 i 30 sekund, dzięki czemu dotarły z komunikatem do połowy Polaków. W efekcie współpraca ta zbudowała szeroką, spójną obecność BAIC i OTOMOTO, co zostało potwierdzone także w wynikach badań wizerunkowych.

Efekt wizerunkowy: umocnienie lidera i wzrost rozpoznawalności BAIC

Analiza efektywności kampanii pokazuje, że projekt przyniósł korzyści obu markom. OTOMOTO utrzymało pozycję niekwestionowanego lidera w kategorii spontanicznej świadomości i rozważania zakupu, a działania komunikacyjne wzmocniły postrzeganie platformy jako zaufanego przewodnika po rynku nowych samochodów. BAIC odnotował wzrost świadomości marki, a także poprawę atrybutów takich jak innowacyjność, korzystna cena, niezawodność i wiarygodność. 

Współpraca OTOMOTO i BAIC zakończyła się sukcesem, ale przede wszystkim pokazała, że rynek nowych samochodów w Polsce wchodzi w kolejny etap rozwoju. Dzięki połączeniu skali platformy, doświadczenia importerów i zaangażowania dealerów możliwe jest stworzenie modelu, który zwiększa sprzedaż, dostarcza realnych wartości klientom i wspiera rozwój marek motoryzacyjnych – podsumowuje Łukasz Juskowiak, Europe Marketing Director Motors OLX Group/OTOMOTO.

Pierwsze wyniki badań konsumenckich potwierdzają dodatkowo, że BAIC szybko buduje rozpoznawalność i zaufanie – co jest szczególnie istotne dla nowej marki debiutującej na polskim rynku.

Współpraca z OTOMOTO pozwoliła nam działać na polskim rynku w sposób profesjonalny i skuteczny. Po zakończonej kampanii odnotowaliśmy wzrost świadomości marki BAIC o 4 punkty procentowe, co jest jednym z największych wzrostów wśród chińskich marek. Bardzo pożądanym efektem jest również to, że BAIC zaczyna być kojarzony nie tylko z technologią, ale również z wiarygodnością i dobrą ceną – podkreśla Tomasz Różański, Dyrektor Zarządzający marki BAIC.

Biuro Prasowe

OTOMOTO

• press@otomoto.pl

O OTOMOTO
​OTOMOTO działa w Polsce od 2004 roku i jest częścią Grupy OLX – globalnej sieci serwisów ogłoszeniowych, w której skład wchodzą także m.in. Autovit w Rumunii i Standvirtual w Portugalii, a także OLX czy Fixly. Współpraca w ramach grupy pozwala na wymianę doświadczeń i wdrażanie najlepszych praktyk, co wzmacnia rozwój platformy na rynkach lokalnych. Z OTOMOTO korzysta co miesiąc prawie 14 milionów użytkowników, poszukujących samochodów osobowych, dostawczych, ciężarowych, maszyn rolniczych oraz części motoryzacyjnych.

OTOMOTO tworzy ekosystem narzędzi wspierających obie strony rynku motoryzacyjnego. Kupującym oferuje rozwiązania zwiększające bezpieczeństwo i komfort wyboru – od raportów historii pojazdu i ocen sprzedających, po zdalne inspekcje techniczne i weryfikację danych w CEPiK. Sprzedającym zapewnia narzędzia do promocji i rozwoju biznesu, zarówno w segmencie aut używanych, jak i nowych, wspierając profesjonalizację i podnoszenie jakości rynku. Jednocześnie platforma pełni rolę źródła wiedzy o branży – regularnie publikuje raport OTOMOTO Insights, który w oparciu o dane własne i instytucji publicznych (m.in. CEPiK, GUS, NBP) prezentuje obraz kondycji rynku w Polsce i wspiera świadome decyzje zakupowe oraz biznesowe. 

Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom, transparentności i zaufaniu budowanemu wśród użytkowników OTOMOTO stało się nie tylko jedną z wiodących motoryzacyjnych platform ogłoszeniowych w Polsce, ale także aktywną społecznością kierowców i sprzedających oraz partnerem w rozwoju nowoczesnej i zrównoważonej mobilności.